Er det en god idé å være sponset kunstner?

I det siste har jeg fått mange spørsmål om partnerskap, intervjuer og samarbeid. Som regel oppstår samtalen fordi en kunstner har fått et tilbud og vil vite om det er en god idé eller ikke. Jeg har hatt denne diskusjonen med tre personer bare i løpet av de siste dagene. 3 forskjellige artister, 3 forskjellige tilbud. Svaret mitt var det samme til alle, så jeg legger det ut her for diskusjonens skyld.

Her er mine tanker, bare så det er sagt.

• Ethvert samarbeid må være til fordel for begge parter. Ofte diskuterer artister tilbud de har fått med meg, og jeg tar meg selv i å klø meg i hodet og lure på hva de får ut av det. Ofte føles det som en reklamemulighet for varemerket, produsenten, artistsamarbeidet osv., men uten noen åpenbar gevinst for artisten. Så spør deg selv: Hva får du ut av det? Gratis forsyninger er ikke grunn nok når det er ditt hardt tilkjempede rykte som står på spill.
• Har partneren de samme verdiene som deg? Hvis det for eksempel dreier seg om et samarbeid mellom to personer, oppfører denne personen seg på samme måte som du selv? Samarbeid med giftige personer som snakker i munnen på hverandre og har mange følgere i sosiale medier, ser ikke bra ut. Jeg har sett dette mer enn én gang.
• Er det et godt produkt? Det er selvsagt relevant for partnerskap med produktprodusenter, men kjøpte og brukte du faktisk produktet før du ble tilbudt et ambassadørskap? Anbefaler du gjerne produktet til kolleger i bransjen? Med velprøvde merker som FYT, Bishop osv. er dette sannsynligvis ikke noe problem, men jeg har sett noen samarbeid som var mer enn litt tvilsomme.
• Er det splittende? Jeg har sett eksempler på at et ellers samstemt samfunn har blitt bedt om å velge side. I teorien er det ikke noe galt i det, men det blir litt stygt når det går over styr.
• Er det en kjepphest eller et innfall? Er du villig til å forplikte deg til dette samarbeidet på lang sikt, eller nyter du bare øyeblikket? Er merkevaren eller kollektivet også forpliktet på lang sikt?
• Er dette bra for din personlige merkevare? Hvis det å bli sponset eller være en del av et samarbeid bidrar til at andre får et bedre inntrykk av deg eller bedriften din, er det bra. Men er merkevaren riktig for det større bildet av hvem du er og hvor du er på vei?
• Er det en distraksjon? Forretningsplanen din bør være viktigst. Ikke la noen avlede deg, med mindre avledningsmanøveren virkelig er verdt å sette andre planer på "go-slow" eller pause.
• Vil partnerskapet resultere i flere kunder eller flere praktikanter? Dette er syretesten som de fleste partnerskapsmuligheter ikke består. Bryr de betalende kundene seg?

Det kan virke som om jeg er imot partnerskap. Det er jeg ikke. Faktisk er hele virksomheten vår bygget på samarbeid og partnerskap. Under de rette omstendighetene kan partnerskap være svært fordelaktige og gi muligheter til å vokse i nye team med likesinnede. Partnerskap er også et naturlig biprodukt av enhver bransje i vekst eller modning. De er en nødvendig del av vår utvikling.

Men la oss ikke glemme at SMP fortsatt er veldig ungt. Den korte tiden den moderne versjonen av SMP har eksistert, er bare en liten del av det langsiktige bildet. Vi har ikke engang begynt å bli mainstream ennå. Vi har hele karrieren vår foran oss. Derfor er bransjen fortsatt i ferd med å finne ut hvordan et vellykket partnerskap eller samarbeid skal se ut, hvordan det skal struktureres og hvordan det best kan gjennomføres. Ingen har alle svarene på dette stadiet.

IMO er poenget dette: .... Hvis en partnerskapsmulighet TILFØLER VERDI til virksomheten din, gir deg FLERE KUNDER eller er bra for ditt personlige MERKE eller omdømme, og det skjer uten dramatikk, galskap og ubalanse i fordelene, så gjør det. Hvis ikke, bør du tenke nøye gjennom hva du gjør.