Essere un artista sponsorizzato è una buona idea?

Ultimamente mi viene chiesto spesso di parlare di partnership, interviste e collaborazioni. Di solito la conversazione nasce perché un artista ha ricevuto un'offerta e vuole sapere se è una buona idea o meno. Ho avuto questa discussione con 3 persone negli ultimi giorni. 3 artisti diversi, 3 offerte diverse. La mia risposta a tutti è stata la stessa, quindi ho deciso di postarla qui per discuterne.

Ecco i miei pensieri, per quanto ne so.

• Qualsiasi partnership deve essere vantaggiosa per entrambe le parti. Spesso gli artisti mi parlano delle offerte che hanno ricevuto e io mi ritrovo a grattarmi la testa e a chiedermi cosa ci guadagnino. Molte volte sembra un'opportunità pubblicitaria per il marchio, il produttore, l'artista che collabora, ecc. Quindi chiediti: cosa ci guadagni? Le forniture gratuite non sono un motivo sufficiente quando è in gioco la tua reputazione conquistata con fatica.
• Il partner ha i tuoi stessi valori? Se si tratta di una collaborazione tra due persone, ad esempio, questa persona conduce i suoi affari e le sue relazioni pubbliche in modo simile a come tu conduci i tuoi? Le collaborazioni con persone tossiche, dalla bocca larga e con un seguito sui social media non sono una bella cosa. L'ho visto più di una volta.
• Si tratta di un ottimo prodotto? Ovviamente, per quanto riguarda le partnership con i produttori di prodotti, hai effettivamente acquistato e utilizzato il prodotto prima che ti venisse offerta la brand ambassadorship? Sei contento di raccomandare il prodotto ai colleghi del settore? Con marchi affermati come FYT, Bishop ecc. questo probabilmente non è un problema, ma ho visto alcune collaborazioni che erano più che dubbie.
• È divisivo? Ho visto esempi in cui a una comunità altrimenti coesa è stato chiesto di scegliere da che parte stare. In teoria non c'è nulla di male, ma quando la situazione sfugge di mano diventa un po' spiacevole.
• È una moda o un capriccio? Sei felice di impegnarti in questa partnership a lungo termine o ti stai godendo il momento? Anche il marchio o il collettivo è impegnato a lungo termine?
• È un bene per il tuo marchio personale? Se essere sponsorizzato o far parte di una collaborazione migliora la percezione che gli altri hanno di te o della tua azienda, è una buona cosa. Ma il marchio è quello giusto per il quadro generale di chi sei e dove stai andando?
• È una distrazione? Il tuo piano d'affari deve essere al primo posto. Non lasciare che qualcuno ti distragga, a meno che non valga davvero la pena di mettere in pausa o rallentare altri piani.
• Questa partnership si tradurrà in più clienti o in più tirocinanti? Questo è il test acido che la maggior parte delle opportunità di partnership fallisce. Ai tuoi clienti paganti interessa?

Potrebbe sembrare che io sia contrario alle partnership. Non è così. Anzi, tutta la nostra attività si basa sulla collaborazione e sulle partnership. Nelle giuste circostanze, le partnership possono essere estremamente vantaggiose e offrire l'opportunità di crescere all'interno di nuovi team di persone che la pensano allo stesso modo. Le partnership sono anche un sottoprodotto naturale di qualsiasi settore in crescita o in via di maturazione. Sono una parte necessaria del nostro sviluppo.

Ma non dimentichiamo che SMP è ancora molto giovane. Il breve lasso di tempo in cui la versione moderna dell'SMP è stata introdotta è solo un piccolo passo nel quadro a lungo termine. Non abbiamo ancora iniziato a diventare mainstream. Abbiamo tutta la carriera davanti a noi. Di conseguenza, il settore sta ancora cercando di capire come dovrebbe essere una partnership o una collaborazione di successo, come dovrebbe essere strutturata e come dovrebbe essere eseguita al meglio. Nessuno ha tutte le risposte in questa fase.

IMO, la linea di fondo è questa.... se un'opportunità di partnership AGGIUNGE VALORE alla tua attività, porta più clienti sulla tua sedia, o è positiva per il tuo BRAND personale o la tua reputazione, e lo fa senza drammi, follie e uno squilibrio di benefici, allora fallo. In caso contrario, valuta attentamente quello che stai facendo.