Je dobrý nápad být sponzorovaným umělcem?

V poslední době se mě často ptají na partnerství, rozhovory a spolupráci. Obvykle je to proto, že umělci něco nabídli a oni chtějí vědět, jestli je to dobrý nápad, nebo ne. Jen v posledních dnech jsem tuto diskusi vedl se třemi lidmi. Tři různí umělci, tři různé nabídky. Moje odpověď na všechny byla stejná, takže příspěvek sem do diskuse.

Zde jsou mé myšlenky, FWIW.

• Každé partnerství musí být přínosné pro obě strany. Často se mnou umělci diskutují o nabídkách, které obdrželi, a já se škrábu na hlavě a přemýšlím, co z toho mají. Mnohdy mi to připadá jako reklamní příležitost pro značku, výrobce, uměleckou spolupráci atd., ale bez zjevné návratnosti pro umělce. Tak se zeptejte sami sebe... co z toho máte? Dodávky zdarma nejsou dostatečným důvodem, když je v sázce vaše těžce vydobytá pověst.
• Má partner stejné hodnoty jako vy? Pokud se jedná například o spolupráci dvou lidí, chová se tato osoba při podnikání a veřejném jednání podobně jako vy? Kolaborace s toxickými lidmi, kteří mají prořízlou pusu a sledují sociální sítě, nevypadá dobře. Viděl jsem to vícekrát.
• Je to skvělý produkt? Samozřejmě se to týká partnerství s výrobci produktů, koupili jste si produkt a používali ho předtím, než vám bylo nabídnuto ambasadorství značky? Doporučíte výrobek rádi kolegům z oboru? U osvědčených značek, jako jsou FYT, Bishop atd., to pravděpodobně není problém, ale viděl jsem už několik kolaborací, které byly více než pochybné.
• Rozděluje? Viděl jsem příklady, kdy si jinak soudržná komunita musela vybrat stranu. Teoreticky na tom není nic špatného, ale když se to vymkne kontrole, je to trochu ošklivé.
• Je to jen výstřelek nebo rozmar? Jste rádi, že se tomuto partnerství věnujete dlouhodobě, nebo si jen užíváte okamžiku? Je značka nebo kolektiv také dlouhodobě zavázán?
• Je to dobré pro vaši osobní značku? Pokud sponzorování nebo účast ve spolupráci zlepší vnímání, které o vás nebo vaší společnosti mají ostatní, je to dobře. Je však tato značka správná pro širší představu o tom, kdo jste a kam směřujete?
• Odvádí pozornost? Váš podnikatelský plán by měl být prvořadý. Nenechte se nikým odvést na vedlejší kolej, pokud tato vedlejší kolej skutečně nestojí za to, abyste ostatní plány zpomalili nebo pozastavili.
• Přinese toto partnerství více klientů nebo více stážistů? To je kyselý test, kterým většina příležitostí k partnerství neprojde. Zajímají se vaši platící zákazníci?

Může se zdát, že jsem proti partnerství. Nejsem. Ve skutečnosti je celé naše podnikání postaveno na spolupráci a navazování partnerství. Za správných okolností mohou být partnerství nesmírně přínosná a poskytují příležitosti k růstu v rámci nových týmů podobně smýšlejících lidí. Partnerství jsou také přirozeným vedlejším produktem každého rostoucího nebo dozrávajícího odvětví. Jsou nezbytnou součástí našeho vývoje.

Nezapomínejme však, že SMP je stále velmi mladá. Krátká doba, po kterou je moderní verze SMP na světě, je v dlouhodobém horizontu jen zlomkem. Ještě jsme ani nezačali být hlavním proudem. Celou kariéru máme před sebou. Odvětví jako takové stále ještě přichází na to, jak by mělo úspěšné partnerství nebo spolupráce vypadat, jak by mělo být strukturováno a jak se nejlépe provádí. V této fázi nikdo nezná všechny odpovědi.

IMO, pointa je tato.... pokud partnerství příležitost přidává hodnotu pro vaše podnikání, dává více klientů ve vaší židli, nebo je dobré pro vaše osobní značky nebo pověst, a to bez dramatu, šílenství a nerovnováhy přínosu, pak to udělat. Pokud ne, pak velmi pečlivě zvažte, co děláte.